丁祖昱評(píng)樓市 作者：克而瑞租售
來(lái)源：丁祖昱評(píng)樓市（ID：dzypls）
今年以來(lái)，租賃行業(yè)“好消息”不斷。據(jù)克而瑞租售事業(yè)部監(jiān)測(cè)，2021上半年，我國(guó)累計(jì)出臺(tái)租賃相關(guān)政策110條，其中市場(chǎng)監(jiān)管類占比最高，達(dá)36%。政策從出臺(tái)逐漸走向落實(shí)，租賃市場(chǎng)逐漸完善。
城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速使得一線及二線核心城市的流動(dòng)人口規(guī)模逐漸增加，受房?jī)r(jià)高企擠出效應(yīng)影響，越來(lái)越多人將以租房作為解決居住需求的主要方式。未來(lái)，以租賃的方式解決長(zhǎng)期居住需求，將成為建設(shè)和引導(dǎo)租賃市場(chǎng)發(fā)展的主要方向。
但核心城市的居住空間和整體數(shù)量都較為緊缺，亟需調(diào)整供應(yīng)結(jié)構(gòu)，增加租賃供給。值得注意的是，隨著中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)改變，北京、上海、深圳、廈門(mén)等多個(gè)城市已明確通過(guò)盤(pán)活存量房，緩解租賃難題。
存量房改造可以積極盤(pán)活存量資產(chǎn)，緩解租賃供應(yīng)短缺，提升城市新青年的居住品質(zhì)，同時(shí)這也是相應(yīng)國(guó)家租售并舉主基調(diào)的重要舉措。
01
政府鼓勵(lì)盤(pán)活存量資產(chǎn)，多渠道增加供給
自2015年以來(lái)，中央部委多次出臺(tái)綱領(lǐng)性文件，鼓勵(lì)發(fā)展租賃市場(chǎng)，十四五再提“房住不炒”，擴(kuò)大供給，完善租賃市場(chǎng)，提供了政策風(fēng)口。
從政策主要內(nèi)容來(lái)看，多項(xiàng)政策提及盤(pán)活閑置資產(chǎn)，提高存量資產(chǎn)利用水平，允許改建房屋，調(diào)整房屋使用性質(zhì)，增加租賃供應(yīng)，推動(dòng)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。
2021年7月，國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展保障性租賃住房的意見(jiàn)》，存量資產(chǎn)和空置資源極有可能成為長(zhǎng)期宏觀調(diào)控的靈活手段。
在中央的引領(lǐng)下，多個(gè)試點(diǎn)城市如上海、深圳、南京等發(fā)布方案細(xì)則，推動(dòng)“工改租”、“商改租”、“非改居”等改造模式，進(jìn)而促進(jìn)存量資產(chǎn)與租住需求的有效對(duì)接，整合資源，緩解城市住房矛盾。
表：部分城市存量房轉(zhuǎn)租賃住房政策及主要內(nèi)容
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料、克而瑞租售整理
02
存量改造是增加租賃住房供應(yīng)的重要渠道
表：存量改造類目及具體內(nèi)容
數(shù)據(jù)來(lái)源：克而瑞租售
圖：中國(guó)租賃市場(chǎng)三類主體
圖：我國(guó)住房租賃機(jī)構(gòu)物業(yè)獲取來(lái)源
03
不同類別存量改造案例分析
1、辦公改造案例：龍湖冠寓上海華涇天街店
2018年3月龍湖收購(gòu)華涇商業(yè)商務(wù)中心進(jìn)行存量改造，打造上海第4座TOD模式多業(yè)態(tài)商業(yè)綜合體，彌補(bǔ)區(qū)域內(nèi)商業(yè)配套的空白。這個(gè)項(xiàng)目前身是建成多年但從未營(yíng)業(yè)的商場(chǎng)。2018年龍湖接手后，讓這座半廢棄的建筑煥發(fā)新生。緊鄰天街，建設(shè)有有配套有超過(guò)1萬(wàn)方面積的質(zhì)享型服務(wù)式公寓——龍湖冠寓上海華涇天街店。
1）基本信息
龍湖冠寓華涇天街店地處華涇鎮(zhèn)核心區(qū)域，毗鄰華涇公園。周圍200米內(nèi)有多條公交線路，2km內(nèi)有15號(hào)線華涇西站，可達(dá)閔行春申、虹口北外灘，浦東三林濱江、前灘、陸家嘴等，交通便捷。項(xiàng)目毗鄰華涇唯一多業(yè)態(tài)商業(yè)綜合體—龍湖天街，周邊多教育資源，生活方便。
2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)
龍湖冠寓華涇天街店整體配置較為齊全，配備海爾、TOTO等品牌電器，空調(diào)采用了中央空調(diào)；沙發(fā)等家具使用知名文創(chuàng)家具品牌，房屋收納空間大，家居設(shè)計(jì)兼具實(shí)用與美觀；各房型均配備大床，大多有電磁爐、洗衣機(jī)、冰箱等配套，二居室配備烤箱及浴缸；裝修成本預(yù)估在2000-2500元/㎡。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)涵蓋魔都紳士風(fēng)、名媛風(fēng)、雅皮士風(fēng)格及東方巴黎風(fēng)，多類風(fēng)格，輕奢質(zhì)感，追求品質(zhì)、舒適與實(shí)用于一體。項(xiàng)目有多處細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，比如墻上隱藏的燈條、廚衛(wèi)防水插座、可收納的小桌板等，產(chǎn)品品質(zhì)較高。
公區(qū)主要集中在一樓大堂，約400平方，由外到里包括會(huì)客處、咖啡廳、餐廳以及影音室，便于租客舉辦聚會(huì)、日常休閑與會(huì)客，社交屬性強(qiáng)。樓內(nèi)配有70平健身房以及公共洗衣房、烘干室，方便租戶生活。
3)定位與運(yùn)營(yíng)
數(shù)據(jù)來(lái)源：龍湖冠寓官網(wǎng)、APP
龍湖冠寓華涇天街店于2018年11月正式開(kāi)業(yè)，目前已基本穩(wěn)定，華涇天街開(kāi)業(yè)后對(duì)入住率也有所改善，有部分B端客戶入住。房型及價(jià)格方面有一室戶、一室一廳、LOFT、兩居等，面積42-100m2，租金價(jià)格3861-8920起，相比周邊個(gè)人租賃價(jià)格較高，對(duì)于白領(lǐng)上班族來(lái)說(shuō)，租金壓力或許較大。
從實(shí)際入住客群來(lái)看，入住客群對(duì)生活品質(zhì)要求較高，部分為外國(guó)人士，有一定比例自由職 業(yè)者，如網(wǎng)紅、主播、創(chuàng)業(yè)者等，此類人群對(duì)區(qū)位和交通屬性不敏感，承租能力高。
龍湖冠寓華涇天街店屬于冠寓產(chǎn)品線中的高端核桃系列，也是上海首家“核桃”產(chǎn)品，品質(zhì)高端， 公區(qū)裝修具現(xiàn)代氣息。戶型面積較同類產(chǎn)品更大，空間更舒適，家具多采用定制化配備，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)品質(zhì)好。
通過(guò)設(shè)計(jì)改建的長(zhǎng)租公寓，配以戶外景觀活動(dòng)空間和華涇天街的商業(yè)配套，將以全業(yè)態(tài)打造智享型租住生活，提高了存量資產(chǎn)的利用水平，將利用率較低的商場(chǎng)重建為富有活力的青年社區(qū)，解決承接了區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚的新青年、新市民的租住需求。
2、城中村改造案例：朗詩(shī)寓瓜山未來(lái)社區(qū)
瓜山未來(lái)社區(qū)是浙江省重點(diǎn)項(xiàng)目首批24個(gè)未來(lái)社區(qū)之一，也是迄今為止行業(yè)內(nèi)最大的綜合型租賃社區(qū)。2018年朗詩(shī)寓成為瓜山未來(lái)社區(qū)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方，該項(xiàng)目是浙江省“未來(lái)社區(qū)”工程首批試點(diǎn)，是一個(gè)集公寓、酒店、辦公、商業(yè)等業(yè)態(tài)于一體的大型綜合型租賃社區(qū)，是全國(guó)城中村改造標(biāo)桿項(xiàng)目。
1）基本信息
項(xiàng)目位于杭州市拱墅區(qū)，占地45公頃。其中，公寓面積約20余萬(wàn)方，商業(yè)街區(qū)約5萬(wàn)方，辦公約2萬(wàn)余方。涵蓋居住、商業(yè)、辦公、教育、運(yùn)動(dòng)、停車等多種功能，肩負(fù)著打造全國(guó)城中村樣板區(qū)，和未來(lái)社區(qū)示范區(qū)的歷史使命。
2）定位與運(yùn)營(yíng)
朗詩(shī)寓杭州瓜山社區(qū)以12-75㎡的平層和LOFT戶型為主，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，包括輕奢風(fēng)、輕工業(yè)風(fēng)、北歐風(fēng)、MUJI風(fēng)等，產(chǎn)品線主要為青年公寓、白領(lǐng)公寓及精品公寓。項(xiàng)目在提供社區(qū)增值服務(wù)的同時(shí)還為租客提供各類主題活動(dòng)，豐富租客業(yè)余生活。
數(shù)據(jù)來(lái)源：朗詩(shī)寓官網(wǎng)、APP
3）項(xiàng)目亮點(diǎn)
亮點(diǎn)一：浙江省“未來(lái)社區(qū)”工程首批試點(diǎn)，城中村改造的大型租賃社區(qū)
改造前的瓜山是千篇一律城中村的老舊建筑，單調(diào)雜亂、色彩灰暗。改造后，整體立面采用明亮的彩系搭配花木種植、景觀與色彩上植入形成四個(gè)主題社區(qū)組團(tuán)。在原來(lái)多層磚混結(jié)構(gòu)的建筑外立面上增加了一些陽(yáng)臺(tái)設(shè)計(jì)與綠化相結(jié)合，營(yíng)造一種悠閑的生活模式和生活氛圍，將原來(lái)典型的城中村小樓打造成歐式小鎮(zhèn)風(fēng)情。
亮點(diǎn)二：多元業(yè)態(tài)融合的租賃社區(qū)
瓜山社區(qū)融合長(zhǎng)租公寓、文創(chuàng)辦公、民宿、商業(yè)等多元業(yè)態(tài)，整體打造綜合型租賃社區(qū)。
社區(qū)內(nèi)規(guī)劃配套學(xué)校、藝術(shù)展覽館、歷史展覽館、多功能運(yùn)動(dòng)館、文化公園、星光廣場(chǎng)等，使整個(gè)社區(qū)生態(tài)自成體系，能滿足租客教育、醫(yī)療、休閑、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等全方面需求。
朗詩(shī)瓜山社區(qū)涵蓋多種特色居住社區(qū)，社區(qū)各居住組團(tuán)規(guī)劃了不同的場(chǎng)景主題如電競(jìng)主題、寵物主題、女神主題、音樂(lè)酒吧主題、桌游主題、動(dòng)漫主題等，通過(guò)線下社交場(chǎng)景的打造，為社區(qū)鄰里互動(dòng)提供物理空間基礎(chǔ)。如瓜山未來(lái)社區(qū)萌寵派主題店是國(guó)內(nèi)首個(gè)萌寵主題社區(qū)，解決帶寵租房痛點(diǎn)，細(xì)分受眾社群場(chǎng)景，溢價(jià)空間大；瓜山未來(lái)社區(qū)動(dòng)漫社主題店利用二次元?jiǎng)勇黝}，設(shè)計(jì)加州天空系列同款場(chǎng)景，聚焦二次元人群，受眾廣，粘性強(qiáng)。
朗詩(shī)寓瓜山社區(qū)周邊有大批青年人才來(lái)到這里創(chuàng)業(yè)、生活。朗詩(shī)寓在保留原有房屋結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，將原有村落風(fēng)貌與現(xiàn)代城市空間融合，打造出青春活力的未來(lái)社區(qū)，同時(shí)也是新青年的理想生活生態(tài)區(qū)。
3、產(chǎn)業(yè)園改造案例：虹寓泊寓PLUS
城市中部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)地處偏遠(yuǎn)，存在大量老舊的廠房和臨時(shí)宿舍，往往缺乏成熟的居住和生活配套，在招人和留人上存在困難，需要為新青年實(shí)現(xiàn)住有所居、提供更好的居住體驗(yàn)，進(jìn)而反哺區(qū)域產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。
上海虹寓·泊寓是典型的工改租項(xiàng)目，為國(guó)企舊有機(jī)床模型廠廠房改建而成，于2019年12月正式開(kāi)業(yè)，該項(xiàng)目是虹房集團(tuán)與上海萬(wàn)科攜手打造的首個(gè)租賃住房合作項(xiàng)目，產(chǎn)品定位為“泊寓PLUS”，旨在提供更有品、更舒適、更貼心的服務(wù)，同時(shí)這也是萬(wàn)科踐行成為“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”的城市更新的新嘗試。
1）基本信息
虹寓泊寓項(xiàng)目位于虹口區(qū)新市北路1400號(hào)，距離地鐵3號(hào)線江灣鎮(zhèn)站約500米，可以直達(dá)大柏樹(shù)科創(chuàng)中心。項(xiàng)目落成后，不僅將成為虹口北部工程區(qū)的科創(chuàng)人才居所，同時(shí)也提升了區(qū)域整體面貌，有效支撐優(yōu)化區(qū)域營(yíng)商環(huán)境。
2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)
在內(nèi)部設(shè)計(jì)上，項(xiàng)目多采用拱形元素，配色靜雅溫馨，室內(nèi)采用可變性功能空間，干濕分離衛(wèi)生間等，公區(qū)設(shè)計(jì)上將原有空曠的廠房空間設(shè)計(jì)改造為超大多樣公區(qū)，旨在讓選擇泊寓的住客既可以安心休憩，也可以實(shí)現(xiàn)多樣現(xiàn)代生活。
虹寓泊寓項(xiàng)目本身成本相對(duì)較低，周邊生活商業(yè)配套一應(yīng)俱全，改造完成后輻射周邊企業(yè)復(fù)旦大學(xué)、B站、互聯(lián)網(wǎng)科技公司的等客群，客戶學(xué)歷層次較高，整體滿意度較高，目前經(jīng)營(yíng)情況較好。
4、居住建筑改造案例：閔房泊寓·泊寓莘莊疏影店
2018年3月30日，上海閔房（集團(tuán)）有限公司與上海萬(wàn)科簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)手打造“閔房泊寓”品牌?！伴h房泊寓”莘莊疏影店為上海閔房（集團(tuán)）有限公司與上海萬(wàn)科首個(gè)合作落地項(xiàng)目，以打造面向區(qū)域白領(lǐng)的高品質(zhì)公寓為目標(biāo)，努力改善原項(xiàng)目設(shè)施老舊、環(huán)境較差、配套不全等一系列問(wèn)題。
1）基本信息
閔房泊寓項(xiàng)目毗鄰莘莊商務(wù)區(qū)，行車距離在10分鐘左右 ，可以通過(guò)（七莘路）路直達(dá)商務(wù)區(qū)，經(jīng)嘉閔高架10分鐘可直接到達(dá)虹橋樞紐。公寓還有自包班車到七莘路地鐵站，通達(dá)各大商圈及商務(wù)區(qū)。周圍商業(yè)配套豐富，生活便利。項(xiàng)目經(jīng)過(guò)5個(gè)月的綜合改造和品質(zhì)提升，以全新的面貌面市。
2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)
閔房泊寓疏影路店建面約13-25平方空間，全方位改善客戶居住體驗(yàn)，推出人性化、有溫度、更方便的生活方式。裝修標(biāo)準(zhǔn)約1500元/平米。戶型簡(jiǎn)多數(shù)為一室一衛(wèi)房型，內(nèi)裝風(fēng)格時(shí)尚簡(jiǎn)約，全新家具家電 、獨(dú)立衛(wèi)浴、WiFi，儲(chǔ)物空間等獨(dú)立衛(wèi)浴且干濕分明 ，配有超大的收納衣柜，書(shū)桌，空調(diào)、冰箱，洗衣機(jī)，獨(dú)立的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，室內(nèi)陽(yáng)光充足，通風(fēng)良好，家具配備齊全。
專屬社交休閑公區(qū)涵蓋臺(tái)球桌、軟包卡座、健身房、會(huì)議室、影音空間等，同時(shí)還有陽(yáng)光晾曬區(qū)、共享廚房、辦公區(qū)域等功能性休閑公區(qū)，可以滿足年輕人休閑、社交需求。
3）項(xiàng)目亮點(diǎn)
“閔房泊寓”莘莊疏影店是閔房集團(tuán)和上海萬(wàn)科合作打造的首個(gè)長(zhǎng)租公寓項(xiàng)目，是助力城市綜合環(huán)境整治，改善人居環(huán)境，優(yōu)化區(qū)域營(yíng)商環(huán)境，推進(jìn)城市微更新，踐行“租購(gòu)并舉”的新嘗試。
在改造方面，本次改造主要做了五大方面的提升：整治三線，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施提升、人車規(guī)劃，道路不再擁擠、安全升級(jí)，營(yíng)造安逸居住環(huán)境、社區(qū)綠化，改善人文環(huán)境以及社區(qū)打造，營(yíng)造美好生活場(chǎng)景。通過(guò)本次改造，泊寓不僅改善了人居環(huán)境，滿足了租住的品質(zhì)需求，同時(shí)也是提供了一種新的美好生活方式。
對(duì)于資產(chǎn)持有方來(lái)說(shuō)，通過(guò)資產(chǎn)改造的方式，可以實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)優(yōu)化布局，優(yōu)化業(yè)態(tài)組合，緩解解決物業(yè)地段不佳、體量過(guò)大、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較高等資產(chǎn)痛點(diǎn)。通過(guò)聚焦細(xì)分市場(chǎng)需求增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提升收益穩(wěn)定性
未來(lái)隨著國(guó)家對(duì)于住房租賃的愈加重視和經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展提升，“非改租”不僅是資產(chǎn)價(jià)值模式的再創(chuàng)新，也是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召可以為更多的城市新青年提供更有品質(zhì)的租賃住房產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“安居樂(lè)業(yè)”的民生福祉工程。
注：文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表資產(chǎn)界立場(chǎng)。
題圖來(lái)自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議
本文由“丁祖昱評(píng)樓市”投稿資產(chǎn)界，并經(jīng)資產(chǎn)界編輯發(fā)布。版權(quán)歸原作者所有，未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，謝謝！
